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大陆“十一”假期电视销售量与销售额因面板价格上涨双双下滑

编辑:songqiuxia2017-10-13 11:32 浏览评论 评论0 赞    来源: DIGITIMES

   据奥维云网AVC的显示设备与系统数据显示,大陆9月27日~10月3日期间,这7天的电视市场由于面板价格上涨,销售量与销售额双双较2016年同期呈现下滑势态,其中,销售量下滑25.9%,销售额则下滑17.0%。大陆2017年上半各大电视品牌BP达成率并不理想,下半年的中秋国庆假期成为重要的传统促销买气观察点,但业界传出大陆双节电视销售情况同样不理想,销售量与销售额都纷纷下滑。

  不过,大陆2017年中秋节与国庆日连续假期为10月1日~10月8日,总共有长达8天的放假调休,然尚未有相关数据显示这段期间电视的销售情况。

  从AVC观测的数字显示,传统节庆假日电视的线下市场萎缩趋势仍在延续,常规影响因素仍以消费者消费习惯的改变,线上通路的分流以及部分品牌的促销提前截流为主,而2017年新进的因素还有假期延长、出游意愿增强,加上电视价格仍处高位,对消费者吸引力不够,同时,也与小米、夏普(Sharp)这两大今年主要成长的品牌,提前在919发力,稀释十一假期销售有关。

  虽然线下市场整体不振,但仍有不少新机成为消费者关注的焦点,例如OLED电视、量子点电视、ULED电视等,成为电视品牌业者促销的主要吸金产品,另外,像是Slim、HDR、曲面等凭藉外观的创新和高端的定位,也能在市场低迷之时取得佳绩。

  根据AVC统计,2017年1~8月大陆电视出货年减12.7%,但从零售终端市场的表现来看,线下市场人民币1万元以上的高端电视销售量却年增2.1%。至于占据线下人民币1万元市场将近6成比重的65吋电视产品,虽然均价较2016年同期提高了3.4%,但销售量却依然成长了10.4%。

  主要原因是,大陆消费升级正成为新一轮的成长动力,尤其中产阶级消费能力不断提高,消费者对高端差异化电视产品的需求仍在增加,因而让创新外观及高端显示的市场渗透率仍持续提升。

  AVC调查指出,由于32吋液晶电视面板出货主要集中在海外市场,进入10月后,海外市场备货结束,使得订单有所减少,加上部分32吋电视面板需求朝40~43吋方向转移,双重因素导致32吋电视面板10月承受较大的价格压力,估计下滑2美元。40~43吋电视面板价格则下滑5美元。

  至于49~50吋电视面板,主要是8.6代厂产能提升,增加了50吋电视面板的产量,市场压力也波及到49吋,使得该尺寸段的价格下滑压力增大,估计10月将下滑7美元。

  在55吋电视面板方面,经过第3季的降价后,该尺寸面板距离成本线的空间所剩无几,跌幅有所放缓,预估10月将下滑5美元。

  65吋电视面板方面,上半年价格上升速度较快,出货量迅速攀升,但市场需求却未能追上面板出货量的步伐,导致库存积压严重,预估10月价格将下滑12美元。虽然65吋电视面板第4季价格将进一步下滑,但面板价格会连动到整机售价,有望对市场需求产生一定的刺激作用,预期在需求恢复下,价格下滑幅度将有所放缓。

至于在面板价格方面,9月是整机厂的出货旺季,采购面板力道积极,进入10月后,全球性备货旺季逐渐进入尾声,面板价格呈现平稳下滑走势。

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